当汽车产业的聚光灯还停留在续航里程的突破、智能驾驶的比拼时，一场更深层次的变革早已在暗流中涌动。新能源汽车行业的竞争，已从单纯的产品层面，延伸至用户生态的体系化较量。光有产品这一手“硬”功夫，显然已不足以决胜未来。就在2月28日，埃安以一种别开生面的方式，向外界展示了其对“国民好车”的全新理解——围绕用户全生命周期，正式发布三大国民系列IP。这不仅是一次品牌的焕新，更标志着埃安从打造“国民好车”向创造“国民好生活”的全面升维。
这场升维的起点，是一个看似简单却意味深长的动作：推出全新IP“国民好物”。它的诞生，并非灵光一现的品牌营销，而是源于埃安对近200万车主长达数年的深度洞察与海量场景数据的积累。在埃安看来，当用户坐进驾驶舱，车便不再是冰冷的出行工具，而是拓展生活半径的第三移动空间。用户要的，不只是一辆跑得快、用得省的好车，更是由这辆车所串联起的、丰富多彩的生活方式。于是，“国民好物”应运而生。它以“好而不贵、安全可靠”为品质基因，试图将便捷与智能的使用体验，从车机屏幕延伸到用户的掌心与生活中。
展开剩余79%首批亮相的60多款好物，涵盖了户外露营的帐篷、萌宠潮玩的配饰、乃至养生疗愈的香薰，品类繁杂却又精准地切入用户用车生活的各个角落。值得留意的是，这其中不仅有严选的精品和联名款，更有埃安与用户共创的产品。这已不仅仅是商品的买卖，而是品牌与用户情感联结的实体化，是双方共同想象、共同构建美好生活的尝试。从3月15日起，这些好物将在埃安APP和京东等平台上线，预示着埃安所描绘的“车生活”即将触手可及。
如果说“国民好物”是品牌向用户生活伸出的触角，那么对“独角北鼻一家”和“AI上生活好状态”两大IP的焕新，则是埃安向内深耕、与用户情感共振的体现。“独角北鼻一家”在这个春天喜添新成员独角妹妹，这个可爱的大家庭也因此多了个“埃安生活首席体验官”的正式身份。从此，这个虚拟的家族不再仅仅是品牌的吉祥物，更承载起“以科技温暖相伴，与用户持续共创”的品牌初心，以一种更拟人、更温情的方式，陪伴在每一位“家人”身边。未来，通过联名IP、文创周边，这个家族将更深层次地融入用户的日常，让品牌的温度在生活的点滴中被感知。
而“AI上生活好状态”用户节，则是一个从线上延伸到线下的、充满活力的共创平台。自去年11月起，它已陆续走进北京、成都、广州等城市，让车友们的交流从屏幕后走到了屏幕前。埃安的目标很清晰：以APP为核心，打造一个有温度的线上车主社区，让服务直达、情感直连成为可能。每一位车主在这里不仅能分享用车心得，甚至能成为“合伙人”，发布自己的产品和服务。线下，则联合生态伙伴，打造明星见面会、亲子沙龙、科技展等主题多元的嘉年华，让全家老小都能在埃安的场域里找到乐趣。这一系列动作，本质上是在打通线上互动与线下体验，将“AI上生活好状态”塑造成一个“与用户共研玩法、共享乐趣”的成长型平台，让“好状态”成为一种可以切实参与和体验的生活方式。
三管齐下，埃安其实是在做一件事：以车为载体，为用户构建一个值得信赖的“车生活好物平台”。这背后，是品牌角色的一次根本转型。在广汽集团“番禺行动”的战略引领下，昊铂埃安BU自组建以来，全面落地的IPD、IPMS体系，本质上是将“以用户需求驱动创新”从口号变成了可执行的流程。这种对用户价值的长期主义深耕，已为埃安连续两年赢得卡思调查客户满意度第一的桂冠。
为了庆祝三大国民系列IP的正式发布以及马年新春，埃安还在3月为消费者准备了一波福利，这无疑是邀请更多用户亲身体验“国民好生活”的诚意之举。
从造“国民好车”到创“国民好生活”，埃安走的这条看似“不寻常”的路，实则是对汽车消费本质的回归。当“软”性的情感联结与生活服务，与“硬”核的产品实力融为一体，汽车品牌才能真正成为用户生活中不可或缺的一部分。未来，随着这一生态的持续进化，我们有理由相信，每一位埃安用户，都能在车轮之上，真正开启一个充满惊喜的“国民出行新生态”，开国民好车，享国民好物，过真正属于自己的国民好生活。 诸葛易行
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